創新來自哪裡?
對於 Amazon 來說 – 一間以運用技術創新來轉變顧客體驗和期望而聞名的公司,人們可能會認為技術必定是創新的來源。然而出色的工具和技術也扮演各自的角色,如果沒有人員,持續地創新是天方夜譚。無論是維持卓越營運、推動成長和擴展,還是成為地球最以客戶為中心的公司,人員都能傳達組織的使命。
► 下載電子書:人員:Amazon 創新的人性化一面
為了傳達 Amazon 的使命,我們的人員都恪遵一則信念:「用心工作。開心生活。創造歷史。」 Amazon 員工每天來工作就是尋求建置可創造歷史的事項 -- 大膽、勇敢、改變遊戲規則的事情,例如透過 Amazon.com 轉換客戶對於其電子商務體驗的期望、推出非凡的兩天運送體驗、改變客戶與 Kindle 和 Alexa 中的技術互動的方式,或是在 Amazon Web Services 中推出新產業。我們認識到,為了創造歷史 —— 為了不斷以驚人的方式代表我們的顧客進行創新 —— 是非常艱難的工作,因此這過程也應該讓人樂在其中。
人員策略
培養讓 Amazon 員工可以用心工作、開心生活並且創造歷史的環境需要很多努力,但是對我們的成功至關重要。我們刻意設計 (並定期重新設計) 我們的人力策略,讓客戶滿意並代表他們傳遞成果。在這當中,我們開發並繼續改進特定機制,實施可推動創新和成長的思維和行為。這些機制包括 Amazon 員工在職期間的技術、工具、程序和實務 -- 從招聘和雇用,到身為員工的每日體驗,他們的技能成長和職涯發展,到他們的績效評量 -- 以及對於組織健康情況有長期助益的反覆改進。
逆向工作
藉由從我們人員的需求逆向工作,我們開發了加強核心價值的機制,讓我們的人員可以大規模且快速地一致傳達以客戶為中心的創新。這些機制對 Amazon 很有效,然而可能不適合每家公司,但是我們發現這些方法和背後的思維可以激發其他組織尋求加強本身的人才管理方法和推動自己獨特的使命。
管理人才的飛輪
管理人才以最佳傳達組織的目標、滿足員工不斷變化的期望,並隨著企業成長而擴展,對任何公司來說都是一項挑戰。在 Amazon,我們發現飛輪是一個有效的概念模型,用於表達某個事項的運作方式。這種說法雖簡單,卻很有力,它闡釋了兩個相輔相成領域之間的本質聯繫 —— 一個良性循環,啟動它需要相當大的力量,但一旦持續運轉,就能積累足夠的動量自行維持前進。
在 2002 年給股東的信函中,Jeff Bezos 第一次談到飛輪概念:「我們最令人興奮的特性之一卻鮮為人知。人們看到我們決心提供領先世界的客戶體驗和盡可能低廉的價格,但是對某些人來說,這種雙重目標即使不是完全不切實際,也是矛盾的。傳統商店面臨一個經過時間考驗的權衡:一方面提供高接觸度的客戶體驗,另一方面提供盡可能低廉的價格。Amazon.com 如何嘗試同時做到這兩點?」
更低的價格,更多次的瀏覽量
Bezos 繼續解釋,較低的價格會帶來更多的客戶造訪,而更多的客戶會增加銷售量和投資更佳客戶體驗的能力。隨著客戶數量成長,為更大客戶群提供服務的現有資產就會實現更多價值,因此價格可以進一步降低,並重複此流程。餵養給飛輪的任何部分都可以有效地加速循環。如同 Bezos 當時所說的,「我們相信降低價格並同時提升客戶體驗的能力非常重要。」
更低的價格、更佳的客戶體驗、更多的流量、更多的賣家和更好的選擇都加快了飛輪的速度。在 Amazon 的員工體驗飛輪中,吸引和招聘頂尖人才,為他們提供領先業界的工作體驗,投資他們的成長和發展,以及不斷評估和改進我們的機制可以加速飛輪 (圖 1)。藉由為 Amazon 員工提供一個環境和體驗,讓他們的超能力與為客戶提供最佳體驗連結,我們就能夠傳達 Amazon 的使命,同時不斷重覆和改進我們對人才的方法。
員工為客戶創新
「飛輪促成的回饋循環推動我們人員操作的持續進化和改進,讓員工可以繼續代表客戶進行最佳創新。」
重點摘要
人員對於 Amazon 以客戶為中心的創新使命至關重要。我們精心設計人才策略,從員工需求出發逆向工作以開發工具和機制,讓我們的員工能夠代表客戶盡最大努力,同時不斷學習和成長。雖然 Amazon 的方法可能不適合每家公司,但是可能會激勵其他公司尋求加強人才管理方法和實現獨特使命。
以下是一些需要考量的步驟和程序:
- 使用飛輪之類的概念模型來表達員工的體驗,並協助區分更迭創新在他們旅程的每個階段的影響。
- 將機制納入招聘程序以協助避免人為偏見並確保組織契合度;例如,個別為面試官打包要尋求的重要價值觀和屬性,或使用客觀的人員來驗證面試結果並協助提高標準。
- 部署正確的日常工具、程序和結構,讓您的員工發揮最大的生產力和效率。在 Amazon,這意味著具有單執行緒領導者的小型自主團隊。
- 探索能夠促進人員成長和發展的機制。 在 Amazon,這包括自動化培訓提醒和年度審查以建議晉升的演算法評估等工具,以及鼓勵職業流動性、技能提升和再培訓的政策。
- 考慮更有效地衡量人才策略的機制,例如讓人力資源指標成為業務部門或團隊的責任,或採用新的方法來評估計畫並驗證組織是否實現了其價值觀。
- 讓最好的事情變得更好。持續從人員需求出發逆向工作,開發新機制並改善現有機制,以持續改善員工的體驗。